Desfile, não. Sessão de cinema 3D. A Ellus resolveu inovar nesta temporada e colocou a imprensa e os convidados numa sala de cinema montada na Bienal, com direito a pipoca e óculos 3D. Na tela, a protagonista foi Aline Weber, única modelo a desfilar todos os looks. Apesar da tecnologia ser o foco da apresentação, o filme era preto e branco, talvez para destacar os jeans que brilham no escuro, o Luminato Denim produzido pela Santana Têxtiles. Pelo filme, era difícil perceber a cara da coleção, mesmo com os movimentos em slow motion de Aline. Aparentemente, havia um apelo rocker, hit de estações passadas. Inteligente, a equipe comandada por Adriana Bozon deixou todas as peças no backstage para que pudessem ser vistas e tocadas depois que a sessão terminou. E lá estava a grande surpresa: os jeans, por exemplo, tinham o brilho do Luminato – que, na claridade, tem um aspecto metalizado. Já os couros, que apareceram mais atuais na versão branca, ganharam novas texturas. Destaque também para o trabalho com pregas no couro, que pode enfeitar uma saia toda ou só parte dela (ótima saída para quem não quer o volume causado pelo efeito). A Ellus saiu na frente ao escolher esse método de apresentação. Se continuar com a proposta, tem chances de ganhar no Brasil o título que é da Burberry no mundo, o de marca high-tech. Veja aqui o vídeo do desfile da Ellus.

Por Vitória Guimarães

Direção de Criação: Adriana Bozon
Concepção Estilo: Rodolfo Murilo Souza
Equipe de Estilo: Camila Zoldan, Fatima de La Noce, Julia Pogetti
Direção Executiva: Roberta Marzolla/Cúpula Produções
Produção Executiva: Tatiana Guimarães, Bruna Faria
Arte: Luciane Araujo Martella
Branding: Ana Bogossian
Styling: Maurício Ianês
Trilha: Nick Graham-Smith
Beleza: Robert Estevão

MIDORI DE LUCCA

A Ellus investiu no clima futurista também na beleza. Com uma apresentação high-tech, feita em vídeo 3D no lugar do tradicional desfile, o make e o cabelo pediam um visual moderno. Responsável pelo look de Aline Weber (única modelo do filme), Robert Estevão deixou os fios soltos, levemente enrolados e com muito movimento. Preparados com babyliss, eles ficaram ligeiramente ondulados. O spray garantiu a textura seca. Na maquiagem, destaque para os olhos, bem marcados com desenhos irregulares em todo o côncavo e pálpebra móvel. O tom de sombra escolhido foi o prata, de um pigmento metálico. Estevão corrigiu a pele e finalizou com pó translúcido. Para marcar  os olhos, curvex e máscara preta nos cílios. Blush rosado, bem natural, assim como o batom, completavam o look.

FOTOSITE

Nada melhor do que relembrar da dupla mais básica do século 20, o jeans e a camiseta, que consagrou a Ellus nos anos 1980. As camisetas foram o mote inicial para o empresário Nelson Alvarenga criar a marca, em 1972. Aposta certeira numa época em que Beatles, Rolling Stones e os hippies dominavam a cena. Três anos depois, foi a vez de investir no jeanswear. Quem não lembra do stone-washed, jeans com lavagem desbotada que chegou ao Brasil em 1980? Imbuído do mesmo espírito jovem, Alvarenga manteve a marca ao longo de mais de três décadas e incluiu no mix de produtos peças utilitárias, confortáveis, vestidos curtos e soltos, além dos coletes e jaquetas perfecto que sempre ressurgem nas coleções. Em 2007, lançou o projeto 2nd Floor, que reunia novos criados, o que mais tarde veio a ser sua segunda marca. Hoje, Adriana Bozon comanda a direção criativa das duas marcas. Em 2008, a Ellus passou a ser administrada pela holding In Brands. Suas coleções são vendidas 35 lojas e mais de 900 pontos de venda no Brasil e exportadas para Suíça, Japão, Emirados Árabes, Chile e Angola.

Informações: http://www.ellus.com.br/